Как не сливать рекламный бюджет на Wildberries

Бюджет утекает не «весь сразу», а по чуть-чуть в нескольких местах. Вот где именно и как заткнуть.

1. Фразы-пустышки

Показы есть, кликов и заказов нет. Такие фразы надо минусовать. На CPM-аукционе они тихо съедают бюджет без отдачи.

2. Ставки наугад

Ставка должна считаться от вашей маржи и реального ДРР, а не от «рекомендации». Иначе вы либо переплачиваете за показы, либо выпадаете из выдачи.

3. Реклама на товар, который кончается

Льёте трафик на SKU с остатком на два дня — деньги на ветер. Реклама должна тормозить на низком остатке.

4. Реклама в убыток

Без юнит-экономики легко масштабировать минус. Сначала чистая прибыль по товару, потом — газ в рекламе.

5. Нет автопилота

Руками за всем не уследить. Автопилот от прибыли держит цель сам и не даёт слить, пока вы спите.